鎮宇說: 流行音樂產業運作模式的想像

國內今年對於數位音樂、P2P的運作有很多討論，當然是拜Kuro、ezpeer與IFPI的訴訟所致啦。號稱國內唯一一家合法的音樂試聽網站KKBOX乘著這風潮，鎮日高舉合法之旗大力打廣告，希望一舉將P2P的勢力剷除（不可能的啦）。

抓替死鬼的作法有欠公允
古有云：「他山之石，可以攻錯」，先來看看幾個國外對付數位音樂的例子。有些國家採用「補償金制度」，針對燒錄機、光碟片等這一類有帶動非法重製潛能的廠商，依照其產品數量強制提撥一定比例的補償金，支付給著作權所有人或團體來彌補損失。

基本上這是「替死鬼」的作法，抓不到罪魁禍首，就拿別人來當替死鬼。再者，這樣的作法會讓廠商把費用轉嫁給消費者，但那些購買光碟片、燒錄機的消費者是每個人都會燒錄音樂嗎？不見得吧！套句現在的流行語，「這符合公平正義嗎？」

音樂精神被多數暴力淹沒
另一種方法是偏向消費者導向。如同之前我反駁的那位讀者一樣，消費者多半認為一張CD三、四百元，裡頭卻只有一兩首他愛聽的歌「划不來」，因此有唱片公司想出了一個辦法，就是把該歌手即將發行的所有歌曲放在網站上試聽，試聽排行榜上前10名的歌曲再來集結發行。

這聽起來似乎挺理想的，但是這裡頭許多問題：

一是盜錄的問題，放在網路上先給歌迷試聽固然不錯，但是只要能夠播出聲音就有被盜錄的可能。再加上現在免費的P2P軟體在所多有，厲害一點的網友可以在類似KKBOX的網站線上試聽，經由電腦側錄後擺到P2P上供其他網友下載，這樣不又是回歸到跟現在一樣嗎？

二歌手喪失了音樂自主的創作精神。在上述問題解決的情形下，也許透過歌迷試聽排行榜的方式可以創造唱片公司與歌迷的雙贏，那歌手呢？歌手的創作是否會淪為被歌迷的多數暴力侵犯，出版的歌曲永遠是歌迷愛聽而不是自己喜歡的？

再者，那些喜歡少數特別風格歌曲的歌迷，他們喜歡的歌曲是否會因為在排行榜上無法名列前茅而無法出版？倒過來說，就算集結試聽率前十名的歌曲出版，裡頭是不是也只有一兩首你喜歡的歌曲呢？

如同黑社會控制小弟一般
再以這次KKBOX合法付費下載來看，我還是覺得非常不合理。數位音樂最大的功能就是可以結合MP3，讓使用者自由搭配自己喜歡的歌曲帶著跑；現在KKBOX下載的歌曲只限於在電腦中播放，這無疑是將數位音樂的武功廢去大半，無形中也減弱使用者註冊KKBOX的動機。

還有，這次KKBOX參考國外的作法，會員一旦不繳費或喪失會員資格，以往下載的歌曲也都無法再使用。這作法跟黑社會用毒品來控制小弟的作法還真像！這表示使用者必須一直都是KKBOX的付費會員，他以往繳的月費才會繼續算數，只要一期不繳，之前不管你繳了多少通通變成放屁，我想天下無理的事莫過於此了。

回歸到P2P層面來看，其實現在Kuro、Ezpeer之所以會變成IFPI鎖定的對象，最關鍵的因素就是在於他們「收費」的消費者侵奪了原本會去買CD的消費者，而收得的錢又不肯分享給音樂創作人（或分享的權利金談不攏）。

為什麼會談不攏？很簡單，Kuro一個月付費99元即可無限下載，但唱片公司以一張CD十首歌350元，換算成一首歌約35元的標準來要求P2P業者必須依此價格付權利金，P2P業者當然不可能會接受。

許多民調顯示，即使CD的價格下降，對於CD銷售量的提升仍屬有限；但我在這裡大膽想像：如果CD價格壓到跟數位音樂一樣呢？

大膽假設
現在唱片公司與P2P業者談不攏，就在於唱片公司仍以CD的獲利模式來看待數位音樂。如果國內的流行音樂產業能夠引用日本Yahoo!BB「價格破壞」的概念，把數位音樂與CD變成通路的一部份而不是獲利的主要來源，藉由這兩個管道去擴大收編所有忠實的、潛在的歌迷群，增加歌手的影響力，再挾著此龐大的人氣去提升演唱會、廣告代言等的價碼作為主要獲利管道，是不是就能夠為當前唱片公司與數位音樂僵持不下的局面解套呢？