消費自身的公信力

老實講，我看蘋果民調不爽很久了。蘋果今年第二季開始登上台灣閱報率第一的王位，除了意氣風發的在電視上打廣告說自己是「踢爆台灣社會的黑心層面」外，還把價格漲到15元。

憑心而論，蘋果在處理新聞、踢爆新聞方面確有其獨到之處，但這份報紙似乎因為是外資，完全沒有意會到它的客戶所處的社會環境及社會責任。

蘋果是個很喜歡訴諸民意的媒體，從頭版頭下標的角度、用字就可窺知。說到訴諸民意，又以民調為最直接有利的手段，於是在過去184天裡，蘋果日報一共見報了73篇民調，幾乎是每2.5天就會有個民調出現。如果再仔細看，你會發現這些民調結果幾乎都與它頭版頭報導的方向相符，而且問句也常常帶有主觀性的引導。

姑且不論蘋果這些民調跟傳播理論中的沈默螺旋有無關係，純粹從民意調查最基本的常識-信度及信賴區間來看，這個身為全台灣最大的報紙，根本就是不及格。

從上頭就可以很明顯的看到，蘋果日報近半年所做的民調中，有效樣本數遠低於一般民意調查的常識「1068」（詳見圖表說明），且蘋果在報上的民調也從來不註明信度及信賴區間（是不敢吧？），這算是一個責任的媒體嗎？

更扯的是，蘋果8月29日見報的民調「您對大學教授的教學內容及方式是否滿意？」有效樣本只有201人，講難聽一點，今天很多人MSN上的聯絡人名單可能都不只200，你今天作這樣的民調還趕敢放上報紙？

我對蘋果日報並無偏見，但在貪圖方便、消費自身公信力的同時是不是也該想想，有這麼多的民眾願意相信、選擇蘋果日報，蘋果日報是不是也應該不辜負這些民眾？